Настоящий или фейковый? Идет война из-за Рождества… Елки
Фермеры рождественских елок из США сталкиваются с серьезной конкуренцией со стороны искусственных деревьев, импортируемых в страну. В попытке вернуть потребителей к живым деревьям они делают ставку на эмоциональную составляющую и масштабную рекламу, в том числе благодаря поддержке крупных ритейлеров, таких как Home Depot.
В Америке рождественские елки долгое время не имели собственной узнаваемой маркетинговой кампании, в отличие от таких продуктов, как молоко или говядина. В результате рынок живых деревьев оказался под давлением со стороны дешевых искусственных аналогов, часто импортируемых из-за рубежа.
Фермеры, выращивающие живые деревья, объединены в организацию Real Christmas Tree Board, которая старается повысить интерес потребителей к натуральным рождественским деревьям. Руководитель организации Марша Грей отмечает, что за последние десятилетия продажи живых деревьев упали, что напрямую связано с ростом популярности искусственных и сдвигами в семейной структуре американцев — меньшим числом браков, рождений и приобретений жилья.
Одним из ключевых игроков, поддерживающих живую елочную индустрию, стала сеть магазинов Home Depot. В этом году компания вложила около 10 миллионов долларов в национальную рекламную кампанию, которая фокусируется на создании праздничной атмосферы и эмоциональной связи с традицией выбора живого дерева. В магазинах создаются специальные зоны с музыкой, освещением и даже горячим шоколадом, пытаясь воспроизвести опыт похода на елочную ферму.
При этом Home Depot также продает искусственные деревья и не демонизирует их, признавая их удобство и долговечность. По словам Джами Уорнер, исполнительного директора Американской ассоциации искусственных рождественских деревьев, потребители выбирают их за простоту установки и экономичность при многолетнем использовании.
Для израильских резидентов эта тема может показаться далекой, однако в Израиле, где живые рождественские деревья не так распространены, но популярность искусственных растет, история американских фермеров иллюстрирует глобальную тенденцию в отношении традиций и потребительских предпочтений. Кроме того, подобные маркетинговые стратегии и борьба за внимание покупателей актуальны и на локальном рынке, где сезонные товары требуют особого подхода.
Таким образом, борьба за рождественское дерево — это не только противостояние натурального и искусственного, но и отражение изменений в обществе и экономике, а также вызов для производителей и ритейлеров по всему миру.