Nike теряет культурное влияние в Китае на фоне снижения продаж
Американский спортивный бренд Nike столкнулся с резким снижением продаж в Китае, где его прежний статус символа престижа среди молодых потребителей под угрозой. В то время как выручка в Северной Америке растет, китайский рынок демонстрирует серьезный спад, что заставляет руководство компании искать новые подходы к работе с местной аудиторией.
В последнем финансовом квартале Nike зафиксировал падение продаж в Китае на 17% до 1,42 миллиарда долларов, что оказалось ниже ожиданий аналитиков. Одновременно доходы в Северной Америке выросли на 9% и достигли 5,63 миллиарда долларов. После публикации результатов акции компании упали на 9% в ходе торгов в пятницу.
Генеральный директор Nike Эллиот Хилл признал необходимость "перезагрузить" стратегию работы на китайском рынке. По его словам, компания уже предпринимает решительные шаги для ускорения изменений, уделяя Китаю первоочередное внимание.
Однако эксперты считают, что проблема глубже — Nike теряет культурную актуальность среди китайской молодежи, особенно поколения Z. Аналитики отмечают, что бренд не сумел адаптироваться к новым культурным трендам, таким как движение "Guochao", которое подчеркивает гордость за китайское наследие и интерес к отечественным брендам.
Локальные производители, например Anta и Li-Ning, успешно используют культурно релевантные кампании, дизайн и цифровые форматы, близкие молодым потребителям. В то время как Nike продолжает делать ставку на традиционные ценности, связанные со спортивными достижениями и индивидуальной волей, что все меньше откликается у китайской молодежи.
Геополитические трения между США и Китаем также усиливают предпочтение местных брендов. Кроме того, Nike отстает в цифровом взаимодействии с потребителями, в то время как конкуренты активно используют платформы вроде WeChat, Douyin и Tmall для прямых трансляций, сотрудничества с инфлюенсерами и создания сообществ.
Для израильских потребителей эта новость интересна как пример того, как крупные международные компании могут столкнуться с вызовами адаптации к локальным культурным реалиям на больших рынках. Израильские бренды и бизнес-сообщество также могут извлечь уроки об актуальности культурной аутентичности и цифровых коммуникаций в глобальной торговле.