Как голливудские профессионалы осваивают экономику авторов: опыт G&B Digital Management
В условиях кризиса в традиционной кино- и телеиндустрии Голливуда, когда проекты отменяют, а съёмки переносят в более дешёвые регионы, компания G&B Digital Management предлагает работникам отрасли новые возможности через обучение современным стратегиям в экономике авторов.
Голливуд переживает непростые времена: уменьшение числа телешоу, перенос съёмок в более дешёвые локации и сокращения из-за консолидации индустрии приводят к потере рабочих мест. На этом фоне независимая экономика творцов, напротив, активно развивается.
Компания G&B Digital Management, работающая в сфере управления талантами уже более 10 лет, организует бесплатные курсы под названием «Перевернутый сценарий» ("Flipping the Script"). Эти занятия направлены на то, чтобы помочь профессионалам кино и телевидения использовать свои навыки в новых условиях и создать собственные проекты в рамках экономики авторов.
Основатель и генеральный директор G&B Кайл Хьельмесет вместе с директором образовательных программ Джоуи Гальяради проводят курсы в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке. На одном из последних мероприятий в Нью-Йорке присутствовали около 40 человек — режиссёры, продюсеры и другие специалисты отрасли.
В рамках курса участникам объясняют, что традиционные навыки из мира кино и телевидения вполне применимы в новой сфере, где творцы самостоятельно создают контент и строят личные бренды. Как отметил Гальяради, "никто не управляет проектом так эффективно, как продюсер" — опыт работы с крупными командами и проектами становится большим преимуществом.
G&B выделяет три основных типа создателей контента:
- Lifestyle creators — те, кто показывает закулисье своей жизни;
- Industry insiders и Educators — профессионалы, делящиеся экспертными знаниями и опытом;
- Entertainers — артисты и исполнители, создающие развлекательный контент.
Ключевой вопрос для каждого — хотят ли они быть в кадре или работать за ним. Для тех, кто выбирает работу перед камерой, важна персональная харизма и умение рассказывать истории, напрямую взаимодействуя с аудиторией. Для остальных G&B предлагает использовать свои навыки в режиссуре, монтаже, сценарном деле для создания цифрового контента либо поддержки других авторов.
Особое внимание уделяется развитию сильного и понятного цифрового профиля: потенциальный подписчик должен сразу понять, кто вы и почему стоит за вами следить. Регулярность публикаций и единый стиль помогают привлекать как фанатов, так и спонсоров. Примеры успешных авторов с разными подходами — от домашнего декора до кулинарии и даже развлечений с участием домашних питомцев — показывают разнообразие форматов и аудиторий.
Советы от G&B включают создание запоминающихся «крючков» в начале видео, использование повторяющихся форматов и фраз, а также искренность и последовательность в общении с аудиторией. Важно интегрировать публикации в повседневную жизнь, отвечать на комментарии и избегать навязчивой рекламы, сохраняя свой уникальный стиль.
Для израильских профессионалов кино и телевидения, особенно в условиях глобальных изменений в медиаиндустрии, опыт G&B может стать полезным примером адаптации. Израиль тоже развивается как центр производства цифрового и телевизионного контента, и навыки работы в экономике авторов здесь становятся всё более востребованными.
Однако стоит отметить, что исходная информация не содержит данных о конкретных инициативах или тренингах в Израиле, поэтому локальный опыт требует дополнительного изучения.