Outbrain объявляет второй раунд увольнений после слияния с Tides
Израильская компания Outbrain, недавно объединившаяся с французской Tides, объявила о втором раунде увольнений — будут уволены около 180 сотрудников. Это шаг на пути к повышению эффективности и снижению затрат после слияния.
В начале 2025 года Outbrain, одна из ведущих израильских платформ рекомендаций контента, завершила слияние с французской компанией Tides, после чего последовал первый раунд сокращений, затронувший 10% персонала. Сейчас в компании работает около 1 800 сотрудников, и второй раунд увольнений затронет примерно 10% штата — около 180 человек, большинство из которых находятся за пределами Израиля.
Руководство Tides, взявшее на себя управление после слияния, инициировало программу реструктуризации, направленную на повышение рентабельности и создание положительного денежного потока. После объявления о сокращениях акции компании выросли на 20%, несмотря на то, что с начала года их стоимость упала примерно на 90%, до 56 миллионов долларов. Для сравнения, в 2021 году Outbrain была оценена в 1,1 миллиарда долларов при выходе на биржу.
Генеральный директор Tides Дэвид Костман отметил, что третий квартал 2025 года не оправдал ожиданий, и компания принимает «решительные и оперативные меры» для возвращения к росту и улучшения финансовых показателей. Ожидается, что сокращения позволят сэкономить 35–40 миллионов долларов в год, при этом расходы на выходные пособия составят 8–12 миллионов долларов и будут отражены в финансовых отчетах за последний квартал 2025 и первый квартал 2026 годов.
Первый раунд увольнений ранее обеспечил экономию в 65–70 миллионов долларов. Сокращения были частью плана по устранению дублирующихся позиций после слияния компаний и оптимизации расходов. При этом ожидалось, что объединение клиентских баз принесет дополнительные доходы и увеличит EBITDA на 60 миллионов долларов к концу 2026 года, по сравнению с результатами компаний по отдельности.
Однако финансовые результаты не оправдали ожиданий: в 2024 году совокупный EBITDA двух компаний составил 160 миллионов долларов, в то время как прогноз на 2025 год — максимум 93 миллиона долларов. Основные причины — изменение поведения пользователей в интернете под влиянием искусственного интеллекта, снижающее трафик с поисковых систем на сайты-клиенты Outbrain/Tides, и смещение рекламных бюджетов в сторону социальных сетей и видеоконтента.
Кроме того, в Tides признали, что излишний акцент на прямых рекламодателях привел к ослаблению отношений с рекламными агентствами, что ограничило рост доходов.
На фоне этих изменений компания назначила Моли Спилман на пост коммерческого директора. Ранее она занимала руководящие позиции в Oracle Advertising и Yahoo, что может помочь улучшить коммерческую стратегию компании.
Для израильских читателей важно понимать, что несмотря на сложности, Outbrain остается одним из заметных игроков в области цифрового маркетинга, и дальнейшие шаги по реструктуризации могут повлиять на рынок рекламы и технологические компании в Израиле.