Число подписчиков кабельного телевидения впервые за восемь лет выросло в последнем квартале
По данным отчёта исследовательской компании MoffettNathanson, во втором квартале 2025 года количество подписчиков платного телевидения в США увеличилось впервые с 2017 года. Рост подписок связан с успехом виртуальных операторов и комбинированными пакетами услуг от традиционных кабельных компаний.
Исследовательская компания MoffettNathanson представила отчёт "Cord-Cutting Monitor Q3 2025: Signs of Life?", в котором зафиксировала неожиданный рост числа подписчиков платного телевидения (кабельного, спутникового и виртуальных мультиканальных сервисов) на 303 тысячи в третьем квартале 2025 года. Это первый рост с 2017 года, когда отрасль зафиксировала аналогичный прирост в 318 тысяч новых клиентов.
Снижение подписчиков, наблюдавшееся с 2017 года, было прервано благодаря активности виртуальных операторов (vMVPDs), таких как YouTube TV и Fubo. YouTube TV, являющийся крупнейшим виртуальным оператором, по оценкам аналитиков, увеличил свою аудиторию с 8 миллионов в феврале 2024 года до примерно 9,4 миллиона в конце 2025 года, добавив 750 тысяч подписчиков за третий квартал.
Традиционные кабельные компании также внесли вклад в рост рынка, предлагая клиентам комплексные пакеты, объединяющие платное ТВ и стриминговые сервисы. Например, Charter Communications формирует пакеты с девятью стриминговыми платформами, включая Disney+, Hulu и HBO Max, что позволило снизить отток подписчиков с 294 тысяч в третьем квартале 2024 года до около 70 тысяч в 2025 году.
Аналогично Comcast запустила пакет с Netflix, Peacock и Apple TV в мае 2024 года, что позволило достичь лучшего результата по числу подписчиков за почти пять лет, при этом отток составил 257 тысяч новых потерь, что лучше предыдущих периодов.
Для израильской аудитории эта новость важна в контексте общего мирового тренда на консолидацию традиционных и цифровых медиа. В Израиле, где цифровое телевидение и стриминг активно развиваются, подобные модели пакетных предложений могут стать примером для локальных провайдеров, стремящихся удержать и расширить аудиторию.
Однако стоит учитывать, что рост может быть временным феноменом и не означает стабилизации отрасли. Дальнейшее развитие будет зависеть от того, насколько эффективно операторы смогут адаптироваться к меняющимся привычкам зрителей и конкуренции со стороны глобальных стриминговых платформ.