Tesla усиливает акции и скидки, чтобы избежать второго подряд падения продаж

В конце 2024 года Tesla активизировала программу скидок и специальных предложений для покупателей электромобилей, стремясь завершить год на положительной ноте. Среди предложений компании — финансирование под 0% годовых на срок до 72 месяцев для некоторых версий Model Y Standard, а также возможность аренды без первоначального взноса.

Кроме того, Tesla предлагает бонусы за обмен бензинового автомобиля на электромобиль — до 2 000 бесплатных миль на зарядку через сеть Supercharger. Для определённых моделей доступны бесплатные апгрейды, включая премиальную покраску, фаркопы и 19-дюймовые колёса Nova стоимостью до $1 500.

Такая активизация стимулов связана с попыткой предотвратить повторение снижения продаж после того, как в 2024 году компания впервые за долгое время показала спад по сравнению с предыдущим годом. Для сравнения, в октябре 2023 года Илон Маск прогнозировал рост продаж Tesla на 20–30% в 2025 году, однако для достижения прошлогодних показателей автопроизводителю предстоит продать рекордные 555 000 электромобилей в последнем квартале 2024 года.

Сложности Tesla ощущаются во всех ключевых регионах. В Европе продажи упали на фоне негативной реакции на политические высказывания Маска. В Китае конкуренция с местными производителями усилилась, сказываясь на доле рынка Tesla. В США сбои связаны с отменой налогового кредита в $7 500 на покупку новых электромобилей, что привело к падению продаж на 35% между сентябрём и октябрём 2024 года, согласно данным Cox Automotive.

Параллельно с этим, Илон Маск смещает акценты в развитии Tesla в сторону искусственного интеллекта и робототехники. Компания готовится к запуску производства беспилотного кибертакси Cybercab и робота Optimus уже в следующем году, что может изменить профиль бизнеса и компенсировать текущие рыночные вызовы.