Стартап «Операция Bluebird» претендует на бренд Twitter после отказа Маска
Американский стартап «Операция Bluebird» подал заявку в Управление по патентам и товарным знакам США с просьбой признать отказ X Corporation от использования брендов 'Twitter' и 'tweet'. В случае успеха компания планирует запустить новую социальную сеть Twitter.new уже в конце 2025 года.
В июле 2023 года Илон Маск в своем твите объявил о постепенном отказе от бренда Twitter и его символа — птицы, что дало повод для юридических действий. Адвокат из Чикаго, специализирующийся на товарных знаках и интеллектуальной собственности, инициировал создание стартапа «Операция Bluebird» с целью вернуть легендарный бренд и логотип Twitter, внутренне известный как «Ларри Бёрд».
«Операция Bluebird» намерена не просто вернуть название, но и возродить формат социальной сети, особенно ориентированной на коммерческие бренды. Это связано с тем, что многие компании начали избегать рекламы на платформе X (бывший Twitter) из-за опасений ассоциации с экстремистским контентом, мошенническими публикациями и спамом. По данным исследования Kantar Marketplace, в сентябре 2024 года 26% маркетологов планировали прекратить рекламные кампании на X.
Основатель проекта отметил, что их инструменты модерации помогут сделать коммуникацию на платформе более ответственной, предоставив брендам альтернативное пространство для продвижения.
Конкуренты X, такие как Threads от Meta, начали тестировать рекламу и достигли около 400 миллионов активных пользователей в месяц, что сопоставимо с показателями Twitter до смены владельца. Другие платформы, например Mastodon и Bluesky, пока не предлагают рекламных возможностей.
Эксперты по праву отметили, что X Corporation может попытаться сохранить права на товарные знаки, если докажет их текущую или планируемую активную эксплуатацию. Однако отсутствие явного использования брендов и публичные заявления Маска о смене названия усложняют защиту. По словам юристов, закон требует реального использования торговой марки, а не символического, поэтому шансы «Операции Bluebird» на успех существуют.
Для израильских рекламодателей и пользователей социальные сети остаются важной площадкой, и трансформация Twitter может повлиять на выбор каналов коммуникации и рекламных стратегий в регионе. Особенно учитывая, что многие международные бренды рассматривают глобальные платформы при планировании маркетинговых кампаний, изменения в статусе Twitter могут вызвать волну переосмысления.