MrBeast меняет формат видео на YouTube, делая ставку на историю и разнообразие контента
MrBeast, известный своими масштабными трюками и денежными розыгрышами, планирует отказаться от зрелищных видео ради историй с эмоциональным воздействием и расширения бизнеса за пределы YouTube.
Джимми Дональдсон, более известный как MrBeast, стал одним из самых популярных создателей контента на YouTube благодаря видео с эффектными трюками, такими как закапывание себя заживо и щедрые денежные раздачи. Однако в интервью на саммите DealBook при The New York Times Дональдсон рассказал, что достиг определённого предела в этом формате и теперь намерен сосредоточиться на видео с сильным повествованием, которые вызывают у зрителей настоящие эмоции.
«Мы тратим миллионы долларов на каждое видео и делаем масштабные шоу, — отметил он. — Но со временем начинаешь терять чувствительность к денежным раздачам и зрелищам. А вот хорошая история — это то, что никогда не надоедает».
В 2024 году медиа-подразделение компании MrBeast столкнулось с финансовыми трудностями из-за высоких затрат на производство. Новый генеральный директор Beast Industries, Джеффри Хаузенболд, приступил к поиску спонсоров для компенсации расходов. Дональдсон также признал, что первый сезон шоу «Beast Games» на Amazon оказался убыточным, но обещает, что последующие сезоны будут более экономными.
Кроме того, MrBeast расширяет бизнес, включая запуск мобильного оператора и финансовых сервисов — шаги, которые помогут превратить бренд в конгломерат с разнообразными направлениями.
В плане контента Дональдсон отметил рост популярности длинных видео, которые сейчас в среднем достигают 25 минут и всё чаще просматриваются на телевизионных экранах. Он также экспериментирует с анимацией и рассматривает формат микро-драм, популярный в Китае и набирающий обороты в США.
Понимая риски зависимости от собственной персоны, Дональдсон стремится создавать контент, в котором он не будет центральной фигурой, а также использовать видео для продвижения своих этических инициатив, например, при производстве шоколада с честно закупленными ингредиентами.
Отдельно он критиковал TikTok, называя его контент «наркотиком для мозга» и «разрушением интеллекта», но признаёт важность платформы для охвата разных аудиторий наряду с Instagram и YouTube.
Для израильских зрителей этот сдвиг в стратегии MrBeast интересен тем, что отражает глобальные тренды в развитии цифрового контента и подчеркивает важность качественного повествования и устойчивого бизнеса в условиях растущей конкуренции и изменений в медиа-среде.