Группа, финансируемая Кохом, запускает аполитичную кампанию стоимостью 250 млн долларов к 250-летию США
Благотворительная организация Stand Together, основанная консервативным филантропом Чарльзом Кохом, поддерживает масштабную инициативу «Будь людьми», направленную на возрождение «американского духа» и активизацию гражданского участия в США к 250-летию страны. Проект привлек известных маркетологов и знаменитостей, позиционируется как аполитичный и независимый от официальных государственных празднований.
К 250-летию Соединённых Штатов Америки стартует масштабная кампания «Будь людьми», финансируемая одним из крупнейших консервативных доноров — миллиардером Чарльзом Кохом и реализуемая через его благотворительную организацию Stand Together, основанную в 2003 году. Инициатива возглавлена Эндрю Эссексом, основателем рекламного агентства Droga5 и признанным экспертом в медиа и маркетинге.
Проект нацелен на объединение американцев вне партийных рамок и стимулирование волонтёрства и благотворительности — в частности, поддержки программ по борьбе с голодом. Запланированный бюджет кампании — около 250 миллионов долларов, сопоставимый с затратами на крупный голливудский блокбастер. Среди планируемых инструментов — создание платформы, где люди смогут находить организации и проекты по своим интересам.
В числе советников инициативы значатся известные маркетологи, ранее работавшие в крупных компаниях: John Hayes (American Express), Jim Stengel (Procter & Gamble), Mike Jackson (General Motors), Tariq Hassan (McDonald's), Jill Baskin (Hershey) и Remi Kent (Progressive). Кроме того, проект пытается привлечь к поддержке популярных культурных и общественных деятелей, включая миллиардера Марка Кьюбана и эксперта по счастью Артура Брукса. Другие известные имена, упомянутые в презентации, — Опра Уинфри и ведущий Fox News Брет Байер, но их участие пока не подтверждено.
Организаторы подчёркивают, что кампания «Будь людьми» — это независимая от официальных государственных инициатив и политических влияний акция. Это особенно актуально на фоне критики официального празднования 250-летия США — America250, которое возглавляет двупартийная комиссия с участием президента Дональда Трампа и обвиняется некоторыми оппонентами в излишней политизации и использовании в личных целях.
Для израильских читателей интересен контекст того, как крупные филантропы и бизнес-структуры в США влияют на формирование общественных настроений и гражданской активности через масштабные кампании с применением современных маркетинговых стратегий. Аналогичные вызовы существуют и в Израиле, где вопросы объединения общества и стимулирования волонтёрства постоянно актуальны.
Stand Together отказалась раскрыть всех спонсоров проекта, подчеркнув, что кампания находится на ранней стадии формирования. Вместе с тем, известно о переговорах с крупными компаниями, включая Starbucks и JPMorgan Chase.
Таким образом, «Будь людьми» представляет собой попытку создать долгосрочный и масштабный гражданский проект, который будет работать не только в год юбилея, но и в последующие годы, стимулируя социальную сплочённость и участие граждан в общественных делах.